Основа контента на сайте – это тексты. Статьи в блоге, описания товаров и услуг – все это является главной информацией для посетителя страницы. Вопрос о том, как сделать хороший текст и вообще каким он должен быть, волнует не только копирайтеров, но и маркетологов, а также самих владельцев бизнеса. Давайте сегодня разберемся в этом непростом деле и определим, как сделать правильный СЕО текст.
Зачем нужна SEO-оптимизация текста?
Контент, размещенный на страницах сайта, необходимо проверить на наличие необходимых ключевых запросов и на его соответствие требованиям поисковых систем. Так как Гугл, Яндекс и другие системы обладают своим «характером» и могут реагировать на тексты по разному, важно проверять все написанное на такие показатели:
- Процент уникальности;
- Процент воды и заспамленность;
- Структурированность текста (заголовок, подзаголовки, списки);
- Наличие ключей или LSI-слов;
- Равномерное распределение этих слов;
- Релевантность странице сайта;
- Наличие визуальной информации;
- Актуальность информации и ее польза для посетителя.
Все это будет влиять на ранжирование сайта. Чем больше Ваш текст соответствует этим требованиям, тем сильнее его «полюбят» поисковики и как свое протеже выдвинут его повыше в выдаче. И наоборот, чем меньше статья отвечает этим пунктам, тем выше риск, что она попадет под санкции. Таким образом, главная задача – сделать текст подходящим как для поисковых систем, так и для пользователей. Давайте разберемся, как это сделать!
Главные задачи и показатели качества СЕО-текста
У любой статьи в интернете есть 2 главных задачи:
- Привлечение поискового трафика.
- Принесение пользы пользователю.
Если контент проработан грамотно, в тексте есть ключевые запросы, высокая уникальность и т.д., то пользователи смогут находить эту страницу чаще. Таким образом, трафик на сайт становится все больше, и он все сильнее нравится поисковым системам.
А если текст отвечает на вопрос человека, который сделал запрос в интернете, то он задержится на странице. В противном случае, увеличится процент отказов, люди не будут задерживаться на сайте подолгу. Соответственно, Гугл и Яндекс будут так же игнорировать данный сайт.
Но если следить за рядом показателей текста, то этого можно избежать! Давайте обсудим их более подробно.
Уникальность
Один из «китов», на котором держится качество всего текста. Поисковая система не должна видеть, что Ваш контент скопирован с другого. Тогда она поймет, что плагиат нет смысла продвигать, ведь такая же статья уже существует и приносит пользу посетителям.
Чтобы проверить уникальность текста, можно использовать такие сервисы, как:
- Text.ru,
- Advego Plagiatus,
- Etxt.ru,
- Content-watch.
Это самые популярные ресурсы, где можно абсолютно бесплатно проверить, насколько текст похож на исходный.
Какой показатель является предпочтительным?
Стремиться нужно к 100% уникальности, но учитывая особенности тематики. Есть узкоспециализированные ниши, где высоких показателей уникальности можно добиться лишь добавлением лишней воды, либо еще большим усложнением содержимого. В сферах, где используются профессиональные термины: медицина, технические науки, экономика и право, иногда излишне перекручивать фразы. Здесь можно оставить уникальность пониже.
Вода
Большинство из нас училось переливать из пустого в порожнее, когда нужно было срочно написать сочинение или закончить диплом за день до сдачи. Но поисковые системы не проведешь – они четко знают, какие слова в тексте не несут большой смысловой нагрузки, и пропускают только определенный их процент. Разнообразные междометия, устойчивые выражения, фразеологизмы и вставные конструкции могут использоваться для украшения и оживления текста, но слишком высокий их процент сыграет плохую шутку с сайтом.
Используйте эти сервисы, чтобы проверить показатель водности:
- Text.ru,
- Advego Plagiatus.
Спам
Его не любит никто – ни посетители сайта, ни поисковые системы. Но без него не обойтись. Заспамленность текста, или как в некоторых сервисах называют этот показатель – тошнота, отображает, насколько плотно ключевые или повторяющиеся фразы расположены друг к другу. Чем выше показатель, тем ближе это расстояние, и тем хуже для сайта, ведь поисковики не оценят такой текст.
Выйти из этой ситуации поможет богатый словарный запас автора – необходимо использовать синонимы, а ключевые фразы расставлять равномерно по тексту. Во-первых, это снизит заспамленность. Во-вторых, сделает статью интереснее. В-третьих, обогатит ее LSI-словами.
Упомянутые выше Text.ru и Advego Plagiatus позволяют проверить этот показатель. Также можно обратиться к сервису PR-CY.
Длина
Этот показатель очень важен, так как оптимальный объем статьи определит, не заскучает ли в процессе чтения посетитель и получит ли информацию в нужном количестве. Нет конкретного ответа, какой длины должен быть SEO-текст. Здесь важно ориентироваться на:
- Особенности ниши. Кулинарный рецепт нет смысла растягивать на 10 000 символов. В то же время, как об открытии интернет-магазина не расскажешь в 2 000.
- Статьи конкурентов. Проанализируйте несколько подобных статей на разных сайтах и поймете, какого объема будет достаточно.
- Научные исследования. Разные компании проводят их, чтобы найти ту самую «золотую середину». Регулярно знакомьтесь с ними, чтобы быть в тренде.
Также можно пользоваться разными сервисами, анализирующими контент. Некоторые из них помогают определить ТОПовые сайты по заданной теме и анализируют содержимое их страниц. Например, сервис Мегаиндекс.
Если же автор статьи является экспертом в конкретном вопросе, то тексты можно писать самостоятельно, не ориентируясь ни на кого. Пусть они будут больше, чем у конкурентов, зато написанные со знанием дела. Читатели это точно оценят, а вслед за ними и поисковики.
Какие тексты нужны для разных ниш?
Мы уже говорили о том, что именно на нишу необходимо ориентироваться прежде, чем начинать писать. Давайте более подробно разберем, что это значит.
Если необходим текст для продвижения страницы в интернет-магазине, главная задача – описать содержимое этой страницы с использованием соответствующих ключевых слов. Такие статьи нужны, в первую очередь, ботам поисковиков. По ключам, находящимся в тексте, они определяют, как ранжировать страницу. Посетители же редко читают такие описания. Но это не значит, что можно просто написать перечень ключей! Важно, чтобы текст был разбит на смысловые блоки, содержал списки и изображения.
Для сайта услуг или лендинга необходимы продающие тексты, которые описывают преимущества конкретной услуги или товара. Здесь крайне важна структура и оформление текста, посетитель должен сразу найти то, что его интересует. Необходимо, чтобы читая текст, человек захотел воспользоваться предложением компании. Иначе он просто вернется назад в выдачу и найдет другую компанию.
Если тексты готовятся для продвижения информационного ресурса, то они должны максимально раскрывать тему. Это могут быть новостные порталы, сайты с рецептами и многое другое. Здесь важно использовать ключевые слова, но на первый план выступает именно польза текста. Ведь пользователь ищет ответы на свои вопросы, и хочет прочитать конкретную информацию, а не длинные вступления или бессмысленный набор ключевых слов.
Статьи для блога отличаются тем, что должны раскрывать затронутую тему полностью. Объем такой статьи может быть достаточно большим, так как необходимо более глубоко «копнуть». В блогах на сайте могут быть разные рубрики, которые освещают как конкретную тему, так и близкие ей по смыслу.
Приведем пример: у интернет-магазина одежды есть блог. К тематическому контенту можно отнести статьи о новой продукции, фасонах одежды. К околотематическому – о показах мод, дресс-коде и т.д. В таких статьях также содержатся ключи, поэтому не стоит ними пренебрегать, они могут стать неплохим источником трафика.
Выводы
- Статьи на сайте – мощный инструмент, который можно и нужно использовать для продвижения.
- Чтобы стать частью эффективного SEO-продвижения, текст должен соответствовать требованиям поисковых систем.
- Для аналитики качества SEO-текста, необходимо использовать специальные сервисы.
- Используя ключевые слова, не нужно забывать о том, что тексты, в первую очередь, пишутся для людей.
- Текст нужно писать, учитывая особенности ниши.
- Необходимо проводить регулярную аналитику СЕО-текстов, чтобы выяснить слабые места и выделить страницы, которые приносят трафик.