Во всем интернете не найти абсолютно идеального сайта. Известный автор книги «Алиса в стране чудес» Льюис Кэрролл говорил: «До самого красивого никогда не дотянешься». Но стремиться к этому никто не мешает. Именно поэтому каждый проект имеет свои преимущества и недостатки. Чтобы конкуренты сайта не «задавили» его в выдаче, необходимо постоянно ориентироваться на идеал. Важно придерживаться этого принципа все время существования веб-ресурса.
Нет необходимости полностью переделывать сайт, если он проигрывает другим участникам ниши. Существует алгоритм действий, как улучшить сайт для продвижения, чтобы его посещения и процент конверсий рост. И это проще, чем вам могло казаться.
3 шага на пути к модернизации сайта
Основные этапы, чтобы улучшить позиции сайта, можно разделить на 3 части.
Определение конкурентов
Вероятнее всего, вы и сами знаете, с кем ведете борьбу за лидерство. Для детального рассмотрения сайтов, необходимо зайти в режим инкогнито и выбрать ТОП 10 по вашему целевому запросу. Блок контекстной рекламы не обязателен к рассмотрению. Анализировать их с точки зрения конкуренции нет смысла, зато можно оценить их структуру, удобство использования и отыскать подходящие для вас идеи.
Аудит своего сайта и сайтов конкурентов
Учитывать необходимо юзабилити и контент. Первое, на что обращать внимание – внешний вид и особенности взаимодействия. Оценивайте такие критерии:
- Нравится вам находиться на сайте или нет.
- Понятен ли вид деятельности компании по ее главной странице.
- Соответствует ли дизайн тематике.
- Адаптивность и корректность отображения в разных браузерах (кроссбраузерность).
- Какие элементы есть на главной странице: отзывы, вопрос/ответ и т.д.
- Наличие возможности сразу совершить целевое действие (оформить заказ, например).
- Какие формы захвата используются.
- Нет ли мигающей рекламы, навязчивых всплывающих блоков и т.д.
На этом этапе у вас уже могут появиться идеи, как увеличить конверсию сайта, так как вы увидите ошибки, отталкивающие посетителя.
Далее необходимо оценить навигацию сайта. Что сюда входит:
- Расположение и оформление основных элементов.
- Доступное для понимания и легкое в использовании меню.
- Кликабельность кнопок, фильтров, меню и т.д.
- Логика расположения категорий и подкатегорий.
- Фильтры, сортировка, их расположение и удобство использования.
- Адекватный поиск по сайту.
Если это интернет-магазин, то важно оценить удобство корзины, а также наличие и реализацию таких блоков, как «С этим товаром покупают» и т.д.
Следующий шаг – оценить контент. Его редактирование и улучшение – один из лучших способов улучшить работу сайта.
- Информация должна быть полезной, актуальной и структурированной.
- Блог, регулярность публикаций.
- Качество, удобочитаемость шрифтов основного текста, заголовков и т.д.
- Визуальный контент (его качество, количество).
- Оформление карточек товара, наличие полной информации о товаре.
- Наличие разнообразной контактной информации (телефон, адрес, E-mail).
Чтобы зафиксировать все, что вам понравится, создайте специальную таблицу и пройдитесь по всем конкурентам.
Внедрение обновлений
Когда вы поняли, как улучшить индексацию сайта, можно создавать ТЗ с описанием необходимых изменений. Если нужно редактирование или написание текстов – обращайтесь к копирайтеру. Для внедрения новых дизайнерских решений – к дизайнеру, для верстки – к программисту. Часть работы можно делать самостоятельно, если вам это нравится и есть возможность.
Также важна для сайта техподдержка, которую оказывают компании по созданию и продвижению сайтов. У них же можно заказать доработку сайта и аудит. В таких компаниях точно знают, как улучшить поиск сайта в Гугле и Яндексе.
Основное для конкурентной борьбы
Три главных критерия, которым должен отвечать сайт, чтобы поисковые системы лучше его показывали:
- Адаптивность;
- Защищенный протокол HTTPS;
- Оптимизированная скорость загрузки.
Это необходимость в современном мире. Поэтому, если вы задумались, как можно улучшить сайт, начните с этого. Иначе поисковик просто откажется вас продвигать.
7 способов улучшить поведенческие факторы
Эти простые методы позволят выйти на новый уровень в своем онлайн-бизнесе:
- Использовать несколько форм захвата. Это такие блоки, как «Заказать обратный звонок», «Онлайн-консультант», «Расчет стоимость заказа» и т.д.
- Разместить призывы к действию в удобном месте.
- Вызвать доверие посетителей: рассказать историю компании, познакомить с сотрудниками, показать сертификаты/лицензии, отзывы и т.д., в зависимости от направленности ресурса.
- Сделать процесс покупки как можно проще. Для этого дать максимальную информацию о товаре, возможности поиска по сайту, фильтрации и сортировки, «Купить в один клик».
- Развивать блог, решающий проблемы посетителя и дающий ему актуальную информацию.
- Интерактивные элементы. Лучшее, что вы можете придумать в 2021 году. Это 3Д-модели, опросы, игры, онлайн-калькулятор и т.д.
- Сделать сниппет привлекательным. Это будет мотивировать пользователей перейти к вам. Попробуйте сделать его красивее, чем у конкурентов. Использовать специальные значки, сделать привлекательный фавикон, сделать микроразметку (разместить в сниппете вопросы и ответы).
Выводы
Пользуясь этим алгоритмом, вам будет легко объективно оценить свои проблемы. Если вы работаете в высококонкурентной нише, то такой анализ нужно проводить регулярно. Зная врага в лицо, можно почерпнуть у него много полезного для себя, используя его ошибки для усиления своих позиций. В улучшении сайта будут полезны услуги диджитал-агентства, специалисты которого смогут не только провести технический аудит, но и проверить поведенческие факторы и найти слабые места в юзабилити, чтобы точечно решить проблему.