Каждая поисковая система преследует единственную цель – сделать так, чтобы пользователь интернета мог найти информацию, соответствующую его запросу. Именно поэтому поисковые системы, в частности, Google и Яндекс, постоянно совершенствуют алгоритмы ранжирования (сортировку результатов в выдаче), а также внедряют новые критерии оценки качества сайтов. Продвижение сайта будет бессмысленным, если не учитывать эти факторы. В 2021 году можно выделить перечень основных ошибок, из-за которых сайт так и останется «пасти задних». Вот они:
- Нет адаптивной версии сайта для мобильных устройств.
- Несоответствие нормам Core Web Vitals.
- Незащищенный протокол НТТР.
- Угроза для пользователей.
- Низкокачественный контент на сайте.
- Навязчивая реклама.
- Недостаточный уровень Е-А-Т.
- Низкое качество, отсутствие или неправильное размещение внешних ссылок.
Кому нужно учитывать эти факторы? Во-первых, самим SEO-специалистам, которые занимаются раскруткой сайта. Во-вторых, владельцам ресурса, которые должны понимать, что продвижение сайта – нелегкое дело, которое не может стоит дешево. Рассмотрим подробнее, как та или иная ошибка может сказаться на развитии интернет-проекта.
Отсутствие адаптивной верстки
Еще пять лет назад Гугл разработала и начала тестировать алгоритм Mobile-first indexing. Это связано с активным ростом мобильных пользователей интернета. Данный алгоритм сканирует сайт на наличие его мобильной версии. Если она есть и отображается корректно, раскрутка веб-сайтов будет более эффективной, так как поисковая система более охотно поднимает их в выдаче. К слову, Google переходит на данный вид индексации уже в марте 2021 года.
Если сайт не имеет мобильной версии, некорректно отображается на мобильных устройствах или не соответствует версии для компьютера, он упадет в выдаче. Посмотреть со стороны, как выглядит ваш сайт на планшетах и смартфонах, можно с помощью таких инструментов:
- Google Mobile-Friendly Test;
- Проверка мобильных страниц в Яндексе;
- Toggle device toolbar (это инструмент в панели разработчиков браузера Chrome);
- Сервис Websiteplanet.com;
- Сервис BlueTree.ai.
Обнаружили, что есть проблемы? Тогда обращайтесь к программисту, чтобы исправить ошибки и устранить риск просесть в выдаче по этой причине.
Несоответствие нормам Core Web Vitals
То, с какой скоростью загружается сайт, влияет на продолжительность сеанса, процент отказа и другие важные показатели. Медленное открытие и загрузка страниц будут мешать раскрутить сайт. В 2021 году поисковые системы не простят этого, они будут снижать позиции ресурсов, чтобы на их место встали более шустрые конкуренты.
В мае 2021 года Гугл планирует запустить новый алгоритм – Page Experience, что дословно переводится как «опыт страницы». Он будет оценивать, насколько удобно и безопасно пользователю взаимодействовать со страницами сайта. В алгоритм войдет множество показателей для оценки. Часть из них известна уже давно, но есть новые, например, Core Web Vitals.
Это вообще самый главный тренд в продвижении сайта в 2021 году. Core Web Vitals включает в себя 3 основных интернет-показателя. То есть это совокупность факторов, на которые поисковая система обращает внимание, чтобы оценить опыт взаимодействия человека с сайтом. Что входит сюда:
- LCP (Largest Contentful Paint) – показывает время загрузки самого большого визуального элемента на странице. Это может быть баннер, видео или текстовый блок, картинки. Гугл выдвигает идеальный показатель – 2,5 секунды. Если загрузка занимает более 4 секунд, показатель считается критическим.
- FID (First Input Delay) – показывает, как быстро сервер откликается на действие пользователя с интерактивным элементом. Это может быть переход по ссылке, баннеру или нажатие кнопки. Золотой стандарт – 100 мс. Больше 300 мс не понравится поисковой системе.
- CLS (Cumulative Layout Shift) – показывает в процентах, как быстро смещаются элементы контента на странице, и она становится полностью стабильной. Оптимальное значение – 0 – 0,1 %. Больше 0,25 % - недопустимый показатель.
Как только алгоритм придет в действие, Google снизит позиции медленно работающих сайтов. Чтобы соответствовать всем требованиям, необходима грамотная SEO-оптимизация сайта. Проверить скорость ресурса можно с помощью сервиса PageSpeed Insights, который дает рекомендации, что исправить для улучшения показателей.
Но это все касается поисковой системы Гугл, что же насчет Яндекса? Продвижение сайта здесь также будет во многом зависеть от скорости его загрузки. Например, в отчетах Вебмастера часто можно увидеть критическую ошибку, если при переходе на сайт ответ сервера ожидается слишком долго. Это чревато тем, что отдельные страницы могут попросту не отображаться в выдаче. Также весной 2020 года в отчет «Качество сайта» был добавлен новый показатель – индекс скорости сайта. В 2021 году это также будет влиять на раскрутку сайта.
Незащищенный протокол HTTP
Основа основ, то, с чего следует начинать любое SEO-продвижение – это защищенный протокол HTTPS. Он является гарантией безопасности сайта, так как все данные, которые он передает на сервер, отправляются в зашифрованном виде, что значительно снижает риск их перехвата злоумышленниками.
В справке Яндекса или Google можно прочитать о том, что они советуют использовать именно защищенный протокол, а также что это положительно влияет на ранжирование. Из чего можно сделать вывод, что в 2021 году сайты, которые пользуются устаревшим протоколом HTTP точно потеряют свои позиции в выдаче.
Потенциальная опасность для пользователей
Вредоносные программы, вирусы, информация, несущая потенциальный вред посетителям или вводящая их в заблуждение – все это с большой долей вероятности станет причиной потери позиций сайта в выдаче. Это не новость для опытных специалистов SEO, ведь как продвинуть сайт, если он опасен для людей? Поисковые системы делают все возможное, чтобы обеспечить безопасность пользователей.
Чтобы этого не допустить, нужно:
- Регулярно устанавливать обновления CMS-системы;
- Строго регулировать доступ в административную панель сайта (надежные пароли, ограничение доступа);
- Обращаться к надежным хостинг-провайдерам;
- Настраивать модули для защиты сайта от вирусов.
Также в вебмастерах можно отследить статус безопасности ресурса. Об этом знают опытные SEO-специалисты. Владельцам сайта нужно понять, что для правильной работы сайта и его удержания на высоких позициях важна регулярная оптимизация и аудит. Экономить на этом нельзя.
Проблемы с контентом на сайте
Продвижение интернет-магазинов и любых других видов сайта не может быть эффективным, если ресурс содержит некачественный контент. В 2021 году это становится еще более актуальным. Неуникальные тексты, плагиат, нечитабельное оформление, низкая информативность, заспамленность, низкая грамотность – все это негативно скажется на позициях в выдаче. Это то, что касается текстового наполнения. Но также есть рекомендации по созданию качественных изображений, видеоконтента. От этого зависит не только мнение пользователя о ресурсе, но и отношение поисковых систем к нему.
Навязчивая реклама
Все прекрасно понимают, что размещение рекламы на сайте – один из способов заработать. Особенно это касается новостных порталов, развлекательных, информационных ресурсов. Но агрессивная реклама, всплывающие баннеры, которые практически невозможно закрыть, а также рекламные блоки, перекрывающие полезный контент, сыграют с вами злую шутку. Во-первых, будут раздражать посетителя, и он как можно скорее покинет ресурс. Во-вторых, снизят позиции сайта в выдаче, так как поисковики не приветствуют такое навязывание.
Недостаточный уровень Е-А-Т
Еще один интересный тренд в СЕО-продвижении 2021 – это соответствие принципам Е-А-Т (expertise, authoritativeness, and trustworthiness). Дословный перевод – экспертность, авторитетность и достоверность. Термин есть в Руководстве Google по оценке качества сайтов в поиске. Какие нарушения могут снизить позиции сайта, в соответствии с этим алгоритмом:
- Низкая информативность статей, высокий уровень спама;
- Отсутствие правильной и понятной структуры текста;
- Низкая релевантность запросу, несоответствие содержания статьи заголовку;
- Отсутствие информации «О нас»;
- Отсутствие контактных данных, гарантий, условий доставки и т.д.;
- Нет отзывов и комментариев пользователей;
- Нет упоминаний сайта на трастовых площадках.
Особенно это касается интернет-проектов в сфере медицины, психологии, всего, что связано с финансами, продажей, страхованием и другими серьезными темами.
Проблемы с внешними ссылками
Чтобы обеспечить высокоэффективное продвижение сайта, СЕО-специалисты активно используют метод наращивания ссылочной массы. Качественные внешние ссылки делают сайт авторитетным и популярным в глазах поисковой системы. Но случаются ситуации, когда ссылки только вредят. В 2021 году поисковики будут активно отслеживать и накладывать санкции на такие ресурсы.
Как должно быть в идеале:
- Ссылочный профиль наращивается постепенно.
- Естественное размещение ссылок.
- Сайт-донор должен быть качественным и релевантным.
- Правильное соотношение анкорных, безанкорных и смешанных ссылок.
- Должны присутствовать разные каналы привлечения трафика.
Конечно, цена продвижения сайта в Украине, соответствующего всем этим критериям, будет высокой. Владельцы площадок должны быть к этому готовыми. В 2021 году становится все сложнее выдерживать конкуренцию и оставаться на плаву. Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, так как увеличивается количество ресурсов, а они не всегда качественные и не всегда используют правильные способы продвижения. Поэтому так важно заказывать продвижение в профессиональных компаниях и прислушиваться к советам СЕО-специалистов, которые хорошо знакомы с правилами раскрутки и знают, что делать.