Санкции – это действия со стороны поисковых систем, направленные в сторону сайтов, которые нарушают их правила по продвижению. Как это происходит? После того, как сайт прошел индексацию в поисковой системе, он попадает в общую библиотеку, где содержатся все данные обо всех сайтах, которые есть в выдаче. Как только сайт попадает в библиотеку, его наблюдателем становится робот. Система настроена таким образом, что периодически «просматривает» новую информацию о каждом сайте. И если ей что-то не понравится – накладываются санкции.
Это страшный сон как самих владельцев сайта, так и SEO-специалистов и маркетологов. Ведь точно никто не знает, как работают алгоритмы системы. К тому же, они постоянно обновляются. Благо, что есть специальная услуга – снятие санкций поисковых систем. Специалисты компаний знают, как работать с сайтом, чтобы санкции сжалились над ним и снова впустили в выдачу.
Ручные и автоматические ограничения
За каждым фильтром стоит специалист антиспам-отдела. Он может вручную накладывать санкции, если вы нарушили правила продвижения. Вы узнаете об этом, так как сотрудник пришлет вам письмо и объяснит, почему вы попали под фильтр. Преимущества таких ограничений в том, что их можно достаточно быстро снять, решив вопрос напрямую с сотрудником.
Автоматические санкции накладывают алгоритмы поисковых систем. Вы не узнаете точных причин, лишь заметите, что позиции сайта резко «просели». Снятие блокировки возможно, но не так быстро. В любом случае, бизнес терпит убытки из-за ограничений.
Что может сделать поисковой робот?
Наиболее часто встречаются такие действия со стороны поисковой системы:
- Абсолютный бан. В этом случае ваш сайт пропадает из индекса (исчезает из общей библиотеки).
- Потеря позиций в выдаче. Входящий в ТОП-3 сайт может «затеряться» где-то в конце сотни результатов.
- Выборочные ограничения. В этом случае блокируется только одна или несколько страниц сайта, на которых была замечена подозрительная деятельность.
Какие фильтры существуют и как их снять?
В поисковых системах предусмотрено очень много разных фильтров, которые регулярно обновляются и становятся все более строгими. В зависимости от того, какой из них применен, меняются и действия специалиста. Основные и самые известные среди SEO-маркетологов следующие:
- Panda – это не отдельный «робот», а часть поискового алгоритма. Под его пристальным вниманием находится контент, содержание страниц и юзабилити. Это самый старый фильтр. Как понять, что вас атаковала Панда? Трафик становится нулевым, позиции сайта падают. Сайт может попасть под этот фильтр, если контент полностью неуникален, размещены заспамленные тексты. Чтобы спасти сайт, необходим его полноценный аудит и всесторонняя оптимизация.
- Penguin. Контролирует ссылочную массу, по которой продвигается сайт. Нередко ресурс попадает под ручную проверку, если срабатывает этот фильтр. Главный «симптом» - рейтинги сайта падают. Чтобы исправить ситуацию, необходимо пересмотреть ссылки, удалить некачественные и заменить их на эффективные и безопасные. Это делается постепенно.
- Колибри. Этот фильтр ответственный за то, чтобы страницы сайта отвечали запросам. Если информация в выдаче не отвечает тому, что по факту находится на сайте, то он может попасть под фильтр.
Итак, даже по этим фильтрам мы видим, какие явления становятся причиной того, что ресурс попадает под санкции. Это и спам в текстах, и скопированный с других сайтов контент, и некачественные ссылки, используемые для продвижения. Есть и другие факторы, повышающие риски: отсутствие мобильной версии, методы черного СЕО.
Профилактикой попадания под санкции будет продвижение в профессиональных компаниях.
Как же снять санкции?
Вытянуть сайт из-под фильтров поможет только поэтапный подход. Наиболее эффективны такие действия:
- Полноценный анализ всей ссылочной массы сайта.
- Поиск ссылок, которые не подходят для продвижения: битые, посторонние, с непрямыми анкорами.
- Анализ контента: его качество и уникальность, проверка на заспамленность.
- Важный момент – необходимо исключить наличие скрытых текстов на сайте.
- Проверка целостности и логичности структуры сайта.
- Выявление дублей страниц.
- На основании полученных данных – определение причин, почему ресурс попал под фильтр.
- Постепенное восстановление трафика на сайт.
После этого необходимо непосредственно снять санкции. Чтобы это сделать, технический специалист:
- Удаляет некачественные ссылки;
- Заменяет их на новые ссылки;
- Устраняет высокий процент спама в текстах;
- Удаляет дубли страниц;
- Дает рекомендации по наполнению новым контентом (на этом этапе подключаются другие специалисты);
- Отправляет заявку в техническую поддержку, чтобы позиции сайта были пересмотрены.
После этого можно заниматься продвижением снова, но уже обезопасив себя. Опыт попадания под санкции многому учит как СЕО-специалистов, так и самих владельцев бизнеса. Многие осознают только после бана, что экономить на качественном продвижении нельзя.