Реклама - двигатель прогресса. В настоящие время, из-за обилия рекламных площадок иногда достаточно сложно сделать правильный выбор. Перед Вами появляются такие вопросы как: где ее показывать, сколько это может стоить, какой бюджет планировать, как найти специалистов, как оценить эффективность рекламы и многие другие вопросы, на которые не всегда есть ответы. Особенно в начале пути.
В этой статье мы рассмотрим площадку YouTube, как инструмент для продвижения Вашего бизнеса.
Какая аудитория у YouTube?
На момент написание этой статьи, (сентябрь 2019), ежемесячная аудитория данного сервиса больше 16 млн пользователей. Согласитесь, цифра внушающая. Из 10 человек, восемь смотрят ютуб минимум раз в месяц. Шесть из 10 - каждый день.
Что касается возраста:
- 10% пользователей - это люли младше 17 лет.
- 60% пользователей - люди возрастом от 18 до 34 лет.
- 30% пользователей - люди старше 35 лет.
Эти цифры наглядно показывают платежеспособность аудитории, что очень важно для рекламодателя.
Важный момент, почти 50% просмотров контента приходит на мобильные устройства.
Почему стоит выбрать YouTube для своей рекламной компании?
На наш взгляд, ответ очевиден, но давайте по порядку. Во-первых, контент, который вы создаете для ютуба, остается на нем навсегда, а значит его просмотры и популярность будут только расти. Размещение ссылок под видео позволит создать ссылочную массу для сайта и сделает из канала постоянный источник нового трафика. Это будет аудитория, которая уже вас знает, а значит работать с ней будет намного проще и эффективней.
Используя видеоконтент, Вы можете отлично продемонстрировать товар или услугу, их особенность и уникальность. Отдельно стоит сказать про медийность. Постоянно появляясь в поле зрения клиентов, вы можете выступать в качестве лица компании, тем самым становясь более узнаваемым, что на рынках с высокой конкуренций - очень большое преимущетсво.
В целом, YouTube хорош в следующих показателях:
- Качественный трафик на сайт.
- Долгосрочный эффект - видео набирают просмотры, репосты и работают по принципу снежного кома.
- Почти 60% покупок товара происходит после просмотра видео (обзор, блог, отзыв, рекомендации).
- Высокое вовлечение. Пользователи охотно оставляют комментарии, делятся опытом и мнением.
- Наличие подробной статистики по всем критериям.
Один из часто задаваемых вопросов наших клиентов перед созданием своих каналов в YouTube звучит так: “Для какой ниши подходит ютуб?”. На наш взгляд, быстрей будет сказать куда он не подходит, так как данная видео платформа абсолютно универсальна.
Канал может носить как развлекательный характер, так и обучающий. Все крупные интернет-магазины уже давно собирают сотни тысяч просмотров под своими обзорами техники и других товаров. Главное преимущество ютуба - цена, а точнее ее отсутствие. Как и в социальных сетях, Вы можете загружать сотни часов контента. Ограничения практически отсутствуют.
Еще одним важным преимуществом является возможность органического продвижения. Если ваш контент на YouTube качественный и релевантный для аудитории, даже не используя рекламных бюджетов, его будут просматривать, а на канал будут подписываться новые люди. В разных нишах - это разные цифры, однако даже в самых сложных, Вы сможете делать прирост на 30% по просмотрам и подписчикам, используя только органические показы. В развлекательных каналах этот процент больше.
Сколько стоит реклама в YouTube?
Стоимость рекламы может варьироваться от формата, который Вы выбрали. Рекламные инструменты предоставляют огромные возможности для поиска своей целевой аудитории, давайте рассмотрим основные из них.
Начнем со стандартных настроек. Пол, возраст, регион, язык. Именно с этих настроек начинается рекламная видеокампания.
Дальше нужно выбрать из нескольких вариантов, как именно Вы хотите найти свою целевую аудиторию. Если кратко, то YouTube предоставляет возможность найти людей по запросам (аналог конечной рекламы), по интересам (то, как себя ведут пользователи в сети), и “фишка” ютуба - это показ рекламы на людей, подписанных на конкретный канал, или людей, которые просмотрели конкретное видео или несколько видео.
Если подробней
Поиск по ключевым словам. Пользователь заходит в ютуб и пишет “обзор Samsung SM-A505FN”, подобных запросов сотни тысяч, каждый день. В этом случае нужно прописать список таких запросов, и загрузить их в рекламный кабинет. Таким образом, реклама будут показыватся на людей, которые находятся в поисках конкретных товаров или услуг. Такой формат максимально целевой, так как попадание в свою целевую практически 100%.
Второй формат - интересы.
YouTube анонсирует огромное количество информации о каждом пользователе, что он лайкает, что смотрит, пропускает релкаму или нет, смотрит видео до конца или пропускает часть, где оставляет комментарии и т.д. Таким образом, для ютуба, каждый человек - это набор ярлыков, что смотрит, как смотрит, как реагирует и т.д. При настройке рекламы на интересы, YouTube учитывает именно эти данные, и относит своих пользователей к тем или иным интересам. Как правило - такая аудитория более широкая и дешевле в показах.
И еще один из интересных форматов - поиск на подписчиков канала или людей, просмотревших нужное Вам видео. Это еще один эффективный источник своей целевой аудитории. В этом случае, всю работу за Вас сделали конкуренты, так как по сути Вы берете уже сформировавшуюся аудиторию, и показываете нужный контент на нее.
При таком подходе, Вам нужно создать перечень каналов, или видеороликов на ютуб, которые вероятно смотрит ваша ЦА.
Мы, в свою очередь, рекомендуем комбинировать различные форматы, для поиска наиболее эффективной аудитории.
Если Вас интересует запуск рекламы в YouTube, заполняйте форму ниже, мы ответим на все ваши вопросы.