- Основное о Пинтересте
- Кому обратить внимание на соцсеть
- Главные преимущества Pinterest для современного бизнеса
- Широкие возможности поиска
- Платежеспособная целевая аудитория
- «Бесконечная» публикация
- Верифицированный продавец
- Оформление аккаунта
- Широкие возможности поиска
- Ведение страницы
- Оптимизация пинов
- Использовать для продвижения коллаборации
Так как социальные сети сегодня – это мощный канал для продвижения бизнеса, каждый уважающий себя предприниматель должен понимать принцип их работы. И мы уверены, если спросить у бизнесмена, какие социальные сети он знает или использует, то в ТОП попадут Facebook, Instagram, «ВКонтакте». Это несомненно популярные сети, которые предлагают удобные инструменты для бизнеса. Но проблема в том, что в каждой из них уже можно найти практически любой бизнес.
Одной из последних всегда вспоминается такая социальная сеть как Pinterest. Она набирает популярность с каждым годом, но все еще не так распространена для ведения бизнеса. Многие считают, что Pinterest – приложение на телефон всего лишь для поиска картинок, и что ним пользуются только подростки или дети, что совсем не так.
Сегодня мы хотим рассказать о том, как работает эта социальная сеть, и почему стоит уже сейчас использовать ее для своего бизнеса.
Основное о Пинтересте
Пинтерест – сайт, социальная сеть, где пользователи имеют возможность загружать свои фото и видео, создавать из них подборки, знакомиться с коллекциями других юзеров и сохранять их. По описанию это может быть похоже на Instagram, но скоро вы поймете, что данная сеть на самом деле существенно отличается от других.
Посты здесь называются «пин». Из них формируется главная лента Пинтереста. Алгоритм социальной сети подбирает каждому пользователю индивидуальную подборку пинов, в зависимости от его интересов, подписок или уже опубликованного контента.
Также здесь есть так называемые доски, на которых сохраняются все изображения и видео. Доступ к их просмотру можно редактировать. Обычно в аккаунтах каждая доска содержит контент по определенной теме.
Кому обратить внимание на соцсеть
Если ваш бренд связан с продуктами или услугами, которые можно представить визуально, то Пинтерест – то, что нужно. Продвижение здесь подойдет:
- Сфере бьюти услуг: макияж, маникюр, прически, косметологические процедуры и т.д.;
- Магазинам одежды;
- Студиям дизайна;
- Магазинам декора;
- Магазинам декоративной и уходовой косметики;
- Сфере еды (например, доставка блюд);
- Сфере путешествий и т.д.
В сети можно демонстрировать инфографику, просто иллюстрацию с текстом, чек-листы, цитаты и многое другое, благодаря чему она подходит практически для любого бизнеса. Пожалуй, единственное исключение составляют те виды бизнеса, которые имеют конкретную географическую привязку.
Главное преимущество Пинтереста – аккаунт можно связать с сайтом, таким образом обеспечивая новый трафик и увеличивая продажи. Этим могут успешно пользоваться интернет-магазины.
Главные преимущества Pinterest для современного бизнеса
Теперь давайте обсудим, почему именно в этой сети стоит сделать свой аккаунт и начать публиковать контент.
Широкие возможности поиска
Пинтерест – это не просто социальная сеть, где участники обмениваются фото и сохраняют их себе. Это целая визуальная поисковая система, где можно найти множество полезного. Огромное количество пинов, созданных разными пользователями, разделены по группам с определенной темой. Каждая группа объединена ключевыми словами. Любой пользователь может найти по ним ваш контент.
Более того, если пользователь введет запрос в Гугл или Яндекс, то он увидит и картинки из Пинтерест.
Платежеспособная целевая аудитория
Как заявляет сама социальная сеть, 85% ее пользователей – это женщины от 24 до 54 лет. Сами понимаете, что это люди, которые готовы покупать в интернете. Вам очень повезло, если ваш портрет целевой аудитории совпадает с этим.
Стоит отметить, что большая часть пользователей находится в США и Европе. Однако можно завести аккаунт уже сейчас, не дожидаясь, пока соцсеть станет очень популярной в нашей стране и конкуренты быстро займут ниши.
«Бесконечная» публикация
В Инстраграм ваш пост будет виден в ленте пользователей до нового обновления ленты. В Фейсбуке он доступен около суток. После все эти посты теряются в бездне других, таких же недолговечных публикаций. И чтобы снова увидеть нужную, пользователь должен либо зайти на вашу страницу, либо сразу сохранять публикацию, а после не забыть о ней.
В Пинтерест же на показы в ленте не влияет «дата производства». Таким образом, пост получается без срока годности! Даже через несколько месяцев он может отображаться в ленте, рядом с новыми.
Верифицированный продавец
В Пинтерест «Моя страница» легко может превратиться в официальный бренд и вы получите знак, подтверждающий надежность аккаунта, как в Instagram синяя галочка. Здесь легко зарегистрироваться и привязать товары с интернет-магазина к изображениям.
Как продвигать свой аккаунт в Pinterest
Перечислим несколько правил, которые помогут стать одним из лидеров в своей нише на этой площадке. Это сделает SEO-продвижение более эффективным.
- Ориентироваться на целевую аудиторию своего продукта или услуги.
- Делать визуально привлекательный контент. Эстетика бренда в этой соц.сети – мощный инструмент для органического продвижения.
- Использовать функцию «Rich Pins» или подробные пины. Существует 4 вида таких публикаций. «Товар» - связывается с карточкой товара на вашем сайте. «Рецепт» - отличный вариант для кулинарных блогов или продуктовых магазинов. «Приложение» - связывается с ссылкой на скачивание приложения. «Статья» - связывается с оригиналом статьи и демонстрирует ее заголовок и основные тезисы.
- Прописывать запоминающийся заголовок с ключевыми фразами, так называемыми «pinterest key». Также добавлять их в описание пина.
- Можно делать тематические публикации во время выхода новых фильмов, сериалов, праздников, использовать разнообразные челленджи.
- Следить за размером фото, чтобы соцсеть его не обрезала. Лучший размер для Пинтерест – 1000 на 1500 пикселей. Все изображения должны быть ориентированы на мобильные устройства.
- Создавать тематические подборки (доски), а также сохранять пользовательский контент по теме. Но прежде, чем сохранить чей-то пин, ознакомьтесь со всем аккаунтом.
Развитие аккаунта: основные маркетинговые приемы
Зачастую бренды регистрируются в Pinterest, чтобы привлечь трафик на сайт. Также это могут быть личные или тематические блоги, для которых главная цель – увеличение числа подписчиков.
Но пинтерест, это такая социальная сеть, где не так важно количество подписчиков, как число посещений за месяц. Именно на этот показатель и стоит ориентироваться. Перечислим несколько правил для продвижения.
Оформление аккаунта
Первое – необходимо полностью оформить свою страницу. Для этого:
- Загрузить шапку профиля;
- Придумать название;
- Сделать короткое информативное описание;
- Дать ссылку на свой сайт, желательно отслеживаемую.
Ведение страницы
В Пинтерест идеи для создания постов настолько разнообразны, что сначала можно растеряться и начать постить все, что пользуется популярностью. Мы не рекомендуем так делать и выбирать веселые или провокационные пины. Лучше делать посты, которые отображают миссию бренда и поддерживают его имидж. Например, для магазина одежды будет лучше выставлять фото своих товаров на моделях, чем смешные картинки по теме из интернета. И запомните – не экономьте на визуале в этой социальной сети!
Ко всем пинам нужно прикреплять страницу на свой сайт.
Pinterest не ограничивает количество постов, которые можно сделать в день. Но для того, чтобы не стать спамщиком, лучше делать до 30 пинов в сутки. Частота постинга также не является ключевым моментом в продвижении. Достаточно просто делать публикации регулярно.
Оптимизация пинов
Чтобы ваши пины находили, очень важно добавлять в заголовок ключевые слова – запросы, по которым их могут находить пользователи. Например, при публикации рецепта прописывать не только название блюда, но и общую тему: «веганство», «похудение», «правильное питание» и т.д.
Прописывать ключевики нужно и в описании. Лучше ограничиться 2-3 предложениями. Если сделать описание слишком большим, то часть текста будет скрыта.
Помимо этого, необходимо использовать тематические хэштеги. Сам Пинтерест может подсказать вам, какие лучше выбрать. Например, если вы опубликовали вегетарианский рецепт и подбираете к нему теги, просто введите слово «вегетарианство» в строку поиска. Снизу выпадут поисковые подсказки. Их можно использовать как основу для создания своего списка тегов. Рекомендуется использовать немного хэштегов, достаточно 3-8 штук.
Использовать для продвижения коллаборации
В сети Pinterest есть возможность официально сделать коллаборацию с блогером. Это оптимальный вариант для компаний, которые работают в разных странах или осуществляют туда доставку. Достаточно просто найти лидеров мнений в сети за рубежом и провести с ними совместную рекламную акцию.
Какие выводы?
Пинтерест – это социальная сеть, которая предлагает массу инструментов для простого продвижения бизнеса в Интернете. Для работы в ней есть несколько правил: красивое оформление, грамотная оптимизация, использование ссылок на сайт компании. Только тогда аккаунт в Pinterest принесет свои плоды.
Мы убеждены, что для конкурентоспособности необходимо выбирать перспективные возможности и вовремя использовать их на благо своего бизнеса. Pinterest – как раз такая возможность. Даже если сейчас аккаунт в этой социальной сети не будет пользоваться большой популярностью, по мере ее распространения все больше людей начнут использовать ее для покупок и ознакомления с компаниями. И как раз в этот момент страница начнет получать все больше посетителей, которые в конечном счете станут вашими клиентами!