Проект Arts-décor в какой-то мере особенный, так как это американский сайт и продвижение необходимо было на зарубежном рынке. Задача достаточно сложная, так как данный рынок отличается высокой конкуренцией.
Какие задачи стояли перед нами:
Данный магазин работает в современной высококонкурентной нише цифровой печати. Сайт, с которым нам предстояло работать, до этого не продвигался. У него был плюс – домен содержал ключевой запрос. Но это не очень помогало сайту ранжироваться Google.us.
У нашего клиента есть конкуренты, которые уже давно на рынке, заслужили доверие большой аудитории и могут похвастаться хорошими поведенческими факторами. Также целевую аудиторию «отнимали» и небольшие сайты по локальной выдаче. У конкурентов были крайне большие бюджеты на рекламу, которые не были доступны для клиента. Нам необходимо было найти новый подход в продвижении, чтобы не слить существующий бюджет и достигнуть результата.
Работу с интернет-магазином цифровой печати Arts-décor.com мы начали в декабре 2019 года.
Проанализировав текущее положение дел с сайтом, было принято решение комплексно подойти к продвижению. Наша работа состояла из таких этапов:
Чтобы создать грамотную стратегию продвижения, необходим тщательный аудит сайта. Для этого мы проанализировали существующие позиции сайта, оценили актуальность его продвижения, а также составили план, в соответствии с которым будут выполняться все дальнейшие действия. Помимо этого, необходимо было оценить конкурентов, понять особенности их продвижения и расширить ключевые запросы на сайте.
Использовались такие сервисы:
С помощью кластеризатора ключевых слов отсеяли запросы, не интересующие нас в плане продвижения. При составлении СЯ очень важно понимать, что невозможно занять ТОП-10 в выдаче, используя только высокочастотные запросы. Для этого нужны очень большие бюджеты и готовность к высокой конкуренции, ведь существует множество других магазинов, которые так же, как и наш клиент, хотят продвигаться и занимать лидирующие позиции в выдаче.
Мы составили список ключей, в который входили также среднечастотные и низкочастотные запросы. По каждому запросу мы выделили его частотность, уровень конкуренции, сложность в продвижении и трафик, который он может принести на сайт.
С учетом выбранных ключевых фраз необходимо было проанализировать контент на сайте. Мы оценили контент конкурентов нашего клиента из 10 лидеров в ПС Google и сопоставили его с содержимым на сайте Arts-décor.
В результате стала очевидной необходимость в добавлении новой информации на уже существующие страницы, а также создании новых посадочных страниц. Для внутренней оптимизации необходимо было наполнить сайт качественным контентом. Над этим работал копирайтер, дизайнер и контент-менеджер.
Этот шаг позволяет оценить стратегию продвижения конкурентов, их успешность, уникальное торговое предложение, и на основании полученных данных создать свое. Также это дает возможность выявить слабые места и не допустить их в своем продвижении. Какие работы были проведены:
Очень важный этап для выявления различных ошибок, которые могут влиять на работу сайта и поведенческий фактор. Технический аудит необходим на протяжении всей оптимизации, так как позволяет оценить качество проводимых работ.
Мы провели технический аудит сайта и создали список со всеми существующими проблемами, а также рекомендациями по их исправлению. После оптимизации такие работы проводятся ежемесячно.
В этом случае подход в продвижении был нестандартным из-за ограниченного бюджета. Акцент мы решили сделать на внутренней оптимизации сайта и контенте под выбранную семантику с перелинковкой главной страницы и категорий.
Чтобы получить качественные тексты – нашли грамотного копирайтера. Поиск проводился на биржах контента, форумах, фриланс-сервисах, в социальных сетях. Под написанные тексты дизайнер создавал уникальные изображения.
Немаловажным фактором стал и линкбилдинг.
Для наращивания ссылочного профиля необходимо было найти качественные площадки. Подходящие варианты нашлись после анализа конкурентов. Какие работы проводились:
Эти манипуляции позволили получить естественную ссылочную массу и дополнительный трафик по низкочастотным запросам.
Также ссылки размещались на трастовых сайтах и доменах .gov и .edu. Это домены высшего уровня, уважаемые поисковыми сетями. На них отсутствует Спам, они имеют высокий показатель доверия и обеспечивают эффективное SEO-продвижение. Сложность состояла в том, что все эти ресурсы жестко модерируются и для размещения ссылок на них необходимо было прибегнуть к услуге аутрич.
Даже когда результат уже достигнут и сайт попал в ТОП выдачи, необходимо продолжать с ним работать, чтобы удерживать позиции. Если все мероприятия по оптимизации сайта резко прекратятся, очень скоро его вытеснят другие компании, с более агрессивной стратегией.
Важно следить, чтобы сайт:
В комплексе все это хорошо работает на повышение и поддержание позиций, так как сайт отвечает требованиям поисковой системы.
Внедрение наших рекомендаций, а также внесение всех изменений позволило добиться вывода сайта в ТОП-3 и его стабильного нахождения там. Ресурс стал лучше виден поисковой системе, конверсия повысилась, как и конкурентоспособность.
Прогноз трафика:
|
Менеджеры компании с радостью ответят на ваши вопросы, произведут расчет стоимости услуг и подготовят коммерческое предложение.
|
Заказать проект
|
