Продвижение интернет-магазина материалов и услуг по гидроизоляции Биг Киев

Краткая информация о компании

Компания "БіГ Київ" работает с 2008 года. Строительством и гидроизоляцией занято 20 бригад. На каждом этапе бригадой руководит специалист соответствующего профиля, имеющий соответствующий сертификат.

По отзывам клиента, компанию выбирают за комплексный подход к решению задач:

1. Выполнение полного цикла работ — от проектирования строительства до сдачи объекта "под ключ".
2. Учитывают все нюансы, которые могут возникнуть на разных этапах работы.
3. Никогда не отказывают и оказывают дополнительные услуги.

Основные причины, по которым компания "БіГ Київ" проигрывает борьбу за заказы:

1. На строительном рынке много компаний, которые не очень честно предоставляют услуги, не платя налоги, при этом урезая сметы работ.
2. Компанию "БіГ Київ" знают, как надежного партнера, но пока не так хорошо, как хотелось бы. Иногда клиенты выбирают более дешевого подрядчика, потому что тот активнее ведет соцсети, развивает канал Youtube, простым языком рассказывая про процессы работы.

Посещаемость сайта на момент начала работ.

Посещаемость сайта достигала 330 визитов в месяц.

В первые месяцы работы проработали и согласовали стратегию продвижения, составили план работ, доработали структуру сайта, исправили технические ошибки и провели базовую оптимизацию.

Начало работ

Подобрали ключевые запросы

Подобрали общий список из 100 ключевых фраз по г. Киев и Киевская область, согласовали его с клиентом и распределили по страницам сайта.

При составлении списка мы сгруппировали запросы по смыслу — создали кластеры и оптимизировали на сайте посадочные страницы:

• под общие запросы;
• запросы по строительству;
• запросы по проектам гидроизоляции;
• запросы под услуги;
• запросы под товары и так далее.

Сопоставили старую структуру сайта с новой. Создали и оптимизировали недостающие страницы и каталоги.

Работы на сайте

Доработали структуру сайта

Сопоставили наш распред-лист с ключами и текущую структуру, приняли решение изменить структуру сайта.

Упорядочили и сгруппировали такие виды работ:

• Гидроизоляция зданий и сооружений;
• Общестроительные работы;
• Устройство мягкой мембранной кровли.

Со своей стороны, мы провели тщательный анализ и сократили количество страниц и каталогов, которые были похожи по смыслу и конкурировали в выдаче между собой по одинаковым ключам. После чего страницы с запросами перестали «прыгать», тем самым мы расширили СЯ и оптимизировали страницы сайта, что дало нам увеличение целевого трафика на сайт.

Провели базовые работы по seo оптимизации:

• Добавили сайт в Вебмастеры Яндекса и Google.
• Удалили дубли страниц, настроили редиректы.
• Составили и разместили мета-теги title, description и h1 на всех страницах сайта.
• Настроили шаблоны мета-тегов для разделов.
• Создали и настроили карту сайта.
• Настроили правила для поисковых роботов в robots.txt.
• Настроили ЧПУ страниц сайта.
• Оптимизировали страницы фильтрации.
• Создали и настроили микро разметку и хлебные крошки.

Улучшили юзабилити сайта

Переработали «Главное меню»

Некоторые продвигаемые страницы были глубоко "спрятаны", до них можно было добраться только по внутренним ссылкам, что осложняло не только индексацию, а и ухудшало юзабилити в целом. Упростили меню, теперь к любой странице сайта можно добраться в два клика.

Из-за того, что меню, хоть и красивое, но при развертывании занимало почти весь первый экран, было согласовано и принято решение сделать редизайн, после чего мы отрисовали и внедрили новый вид меню, упрощающий навигацию и улучшающий поведенческие факторы на сайте.

Улучшили сайт, сделали его удобнее для пользователя.

Переработали Главную страницу, изменили расположение блоков на сайте, создали брендирование страниц, изменили фон и цвет сайта. Тем самым повысили уровень доверия пользователя к сайту и бренду в целом.

По мере роста компании мы постоянно улучшали сайт.

Другие выполненные работы:

• Переработали карточку товара, изменили формат отображения заголовка h1.
• Изменили шапку и подвал сайта.
• Изменили формы обратной связи на сайте, поставили защиту от спама.
• Прикрутили скрипт Согласия на обработку персональных данных.
• Создали портфолио выполненных работ и настроили корректный вывод выполненных проектов.
• Переработали блок офферов на сайте.
• Создали и настроили YouTube-канал клиента.
• Убедили клиента в необходимости ведения социальных сетей, а также их влияния на продвижение сайта в целом.

Все изменения, вносимые на сайт, были согласованы и приняты после глубокого анализа данных и изучения ПФ.

Работа с контентом на сайте

Написали технически грамотные тексты с использованием ключевых фраз согласно ТЗ для всех продвигаемых страниц сайта, согласовали и добавили контент на сайт. После апгрейда страницы сайта по среднечастотным и низкочастотным запросам заняли ТОП 50 поисковой выдачи.

Регулярные работы

Регулярно выполняемые работы:

• Ежемесячный SEO аудит;
• Еженедельные стандартные SEO проверки сайта;
• Работы с вебмастером Гугл;
• Работа с аналитикой сайта.

Анализ конкурентов

SEO-анализ конкурентов помог нам выявить неиспользованные ранее ключевые запросы, расширить семантическое ядро, найти площадки для получения трафика, улучшить технические характеристики своего сайта и решить ряд важных задач:

• увеличить охват рынка;
• привлечь дополнительную ЦА;
• выстроить стратегию продвижения;
• составить свое уникальное торговое предложение по продукту и услуге.

Ежедневные работы, направленные на продвижение сайта в ПС

Оптимизация сайта является основой продвижения сайта в ПС.

Ссылочный профиль сайта

Без хорошего ссылочного профиля продвигать сайт в Google очень сложно и очень долго. Особенно если это касается коммерческих запросов. Для коммерческих сайтов постоянное наращивание ссылочного профиля относится к списку обязательных направлений работ. Получать ссылки строительной тематики куда сложнее, чем, например, по тематике электроники или авто.

Качественных площадок под основной вид деятельности компании “гидроизоляция” как таковых, не существует и самая близкая тематика - это строительство. За такими темами, которые связаны со здоровьем и безопасностью человека Google пристально следит и в случае подозрений наказывает сайты, выкидывая страницы из индекса или банит сайты целиком. Поэтому практически единственным способом получения качественных ссылок, является ручная работа:

• регистрация в тематических каталогах;
• работа с блог-платформами;
• работа с агрегаторами;
• гостевые публикации;
• использование рекомендательных сервисов;
• сервисы закладок;
• размещение в каталогах пресс-релизов;
• аутрич (outreach), работы по прямой договоренности о размещении ссылок.

Решением поставленной задачи, роста позиций и привлечения целевого трафика на сайт стал полноценный поисковый маркетинг.

В продвижении сайта коммерческой направленности одним SEO уже не обойтись, особенно когда речь идет о раскрутке коммерческого ресурса строительной направленности, где главные конкуренты — это производители с известными брендами. Высокий уровень конкуренции и дороговизна трафика, требуют максимально широкого охвата и полноценной работы по поисковому маркетингу. Все вышеперечисленные улучшения и действия привели к следующему результату.

Посещаемость сайта (январь-декабрь 2018)

Посещаемость сайта (январь-декабрь 2019)

Посещаемость сайта (январь-август 2020)

У сайта свыше 1000 ключей по которым сайт находится в поисковой выдаче Гугл.

Позиции сайта по ключевым словам в ПС Гугл

Топ 100 ключей