Решение
Локальное продвижение всегда отличается от более глобального. Так как здесь у Вас больше возможностей играть с креативами с учетом контекста города, известных событий, которые могли случиться, скажем вчера/сегодня. Все это дает совершенно новые возможности для взаимодействия с аудиторией.
На момент начала работ, у клуба не было официальных страниц, все коммуникации происходили на сайте или в личных сообщениях. Поэтому наше сотрудничество началось с создания и, собственно, оформления самих страниц. На изображении ниже главная страница в фейсбук.
Мы всегда пишем, что наши работы начинаются с анализа ниши. Этот проект не стал исключением. Мы просмотрели большое количество всевозможных организаций и клубов, не только по теме вело, но и другим. На основе этого анализа был составлен контент-план, по которому мы размещали публикации.
Из особенностей ведения локальных компаний, стоит отметить более высокий уровень вовлеченности в опросы и обсуждения местных новостей. Мы регулярно проводили розыгрыши и конкурсы, уведомляли людей о старте самых разных мероприятий, квестов, велопрогулок, организовали совместные выезды на природу и за пределы города. В общем, было интересно.
Всего за 4 месяца работы на страничку компании подписалось более 1000 человек. Важно. Мы не использовали бюджеты на таргетированную рекламу. Только органический охват, вовлекающий контент.
Все совместные выезды и другие события мы создавали в разделе мероприятия, что помогало понять, кто на него прийдет, а также это облегчало приглашение друзей для участников этого клуба. Таким образом каждое новое мероприятие быстро набирало охват и участников. Ниже пример одного из мероприятий.
Весь публикуемый контент делился на несколько категорий. На изображении ниже пример новостей информационного формата.
В таких постах мы писали о важных для членов клуба мероприятиях. Для получения больших охватов и новых подписчиков, была создана вовлекающая рубрика с лайфхаками, интересными советами и рекомендациями. Как правило, такие посты набирали десятки шейров и лайков, и конечно, горячие обсуждения. Ниже несколько примеров.
По итогу проведенных работ, по праву считаем, что клуб стал узнаваемым в кругах велосипедистов города. Также добавим, что и сама команда RiverIT стала неотъемлемой частью данного комьюнити.
Если Вы планируете также продвигать свой клуб или свой бизнес в социальных сетях, с радостью поможем в этом деле. Оставьте свою заявку в форме ниже или звоните нашему проджект менеджеру. Ответим на все вопросы.
